Genagricola – Borturisztikai tevékenységek
Valpantena (VR) és Friuli keleti dombjai (UD), Olaszország
A Generali Csoport kizárólagos tulajdonában lévő, Olaszország legnagyobb mezőgazdasági vállalkozásának (Genagricola) vezetése elhatározza, hogy borturisztikai tevékenyégeket idít két bortermelő területén
Costa Arènte, Verona és Torre Rosazza, Friuli térségekben.
Fő célkitűzések:
- Ismertség és elismertség alapú imágó építése mindkét termőterület viszonylatában
- Elkötelezett nemzeti és nemzetközi vásárlókör építése Costa Arènte és Torre Rosazza számára
- A térség karakterisztikájára épülő turisztikai szolgáltatások nyújtása, melyek
lehetőséget adnak a helyi gasztronómiai, borturisztikai és kulturális értékekben valóelmélyülésre
Kiindulási pont:
Korábban a két pincészet csak a cégcsoport belső rendezvényeinek adott otthont. A külső vendégkör fogadásának érdekében a vállalaton belül egy új gazdálkodási részletget kell létrehozni, a hozzá tartozó stratégia, szervezet, és működési keretek kidolgozása révén.
- Megvalősíthatósági tanulmány készítése
- Nemzeti és területi versenytárs analízis
- Piaci poziciolálási stratégia kidolgozása, mely hosszú távon lehetővé teszi a gazdaságilag fenntartható múködési és működtetési kereteket
- Szervezeti struktúra megtervezése és megvalósítása
- Nyitási szakasz akciótervének kidolgozása/ működési engedélyeztetési folyamat felügyelete/ megvalósítási folyamatok támogatása
- Értékesítési és Marketing csatornák, eszközök és folyamatok megtervezése
- Fejlesztés, megvalósítás: kereskedelmi stratégia/ pénzügyi tervezési és monitoring rendszer kidolgozása és bevezetése, melyek támogatják, hogy a mindenkori aktuális piaci környezetben a szervezet tevékenysége az alpavető célkitűzések megvalósítása felé haladjon
- Részvétel az operatív munkában / helyi vezetők és beosztottak betanítása, képzése
- Működési folyamatok támogatása
- On-line foglalási rendszer (Divinea Wine Suite), Google alkalmazások (Google My Business / Google ADS) feltöltése és működtetése
- Megállapodások kötése (on & off line) kereskedelmi partnerekkel
- Pénzügyi tervezési és monitorig tevékenységek szervezése, vezetése
- Szakmai partnerekkel való kapcsolattartás, együttműködés (helyben és szakmai fórumokon) annak érdekében, hogy a piaci bevezetési folyamat a lehatő legrövidebb idő alatt teljesüljön
Eredmények
- Az új szervezeti egység és tevékenységeinek sikeres elindítása néhány hónappal a stratégiai döntést követően
- Szolgáltatások és működési keretek megvalósítása az eredeti célkitűzésekben meghatározottaknak megfelelően
- Folyamatosan növekvő ismertég mind az on-line, mind az off line piaci és komunikációs csatornákon
Photo: Wine Hospitality of Genagricola spa